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时间:2019-11-11 来源:奈雪的茶官网作者:奈雪的茶阅读:1
  奈雪的茶出名的一口茶一口欧包,曾经引领了新式茶饮的消费热流。如今,奈雪的茶在新式茶饮店正在变身“酒吧”,为消费者提供除了茶饮之外的其他选择。近日,记者获悉,奈雪的茶将在重庆落地一家酒屋+礼物店,预计将在下月开业。随着新式茶饮与咖啡的边界逐渐模糊,茶饮与酒结合的新业态会成为未来的风潮所向吗?


奈雪的茶加盟


  奈雪的茶进军新品类

  2015年,奈雪的茶首创“茶+软欧包”的模式,不仅迅速风靡了社交网络,并在随后的四年时间里走向全国,成为与喜茶并列的头部茶饮品牌。目前,奈雪的茶已进入30多座城市,已开设200多家门店,覆盖了大部分一线二线和省会城市。

  据了解,奈雪的茶已经在深圳、北京共开设三家酒吧店,名为“奈雪酒屋”,也称Bla Bla Bar,提供香水鸡尾酒系列、单款鸡尾酒系列,以及非酒精饮料啤气茶。对于跨界酒品类的原因,奈雪的茶相关工作人员告诉记者:“奈雪酒屋——Blablabar的理念是为年轻女性打造一种全新的生活方式。不论是饮茶吃软欧包,还是喝酒,都可以很好地舒缓人的情绪。白天饮茶吃包,晚上喝酒聊天,让大家在茶余’包’后,把’酒’言欢。”

  事实上,这并非奈雪的茶第一次跨界。早在2018年11月推出了冻顶鸳鸯,混合了阿拉比卡咖啡、鲜牛奶、冻顶乌龙茶,为该品牌第一款含咖啡的茶。随后继续试水咖啡市场,推出了大咖系列——大咖牛油果、大咖柠檬、大咖鸳鸯,引发了一波打卡热潮。不仅跨界频繁,在推出新品方面,奈雪也加快了速度,几乎每个月都会上架茶饮新品。

  除了酒吧店,奈雪的茶还推出了礼物店。这种新店型将定制的零售产品和一些IP衍生品放置在娃娃机里,用会员积分就可以免费抓娃娃,是奈雪与用户互动的一种方式。奈雪方面透露,以后各种创新店型会覆盖更多地区的城市,也并且将对不同地区文化进行探索,利用所在城市的代表性元素做特别的空间设计,形成千店千面。

  据介绍,奈雪的茶7月即将于重庆开业的门店,是重庆首家酒屋+礼物店,营业时间为中午12点至次日凌晨2点。这意味着,奈雪的茶将通过打造多业态结合的门店,实现社交场景和消费场景的延伸。

  因此,不管是新式茶饮、咖啡,还是酒,均有不少受众相互重合,并且对新生代消费者有较强的吸引力。随着各行业竞争日益激烈,寻求跨界似乎是一个不错的突破口,不仅能持续吸引消费者关注,此外,奈雪的茶通过对产品、品类、业态进行创新,有利于保持自身的市场竞争力。

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